KOMPAS ArtStudio dzisiaj jest 24 czerwca 2018
Nyatri

Zdrowa marchewka czy kisiel z barwnikami?

27 października 2008, Justyna Muszyńska

Reklama dzieciom

Postanowiłam utworzyć na naszym blogu nową kategorię: Reklama dzieciom, gdzie umieszczać będę moje spostrzeżenia na temat jakości i skuteczności reklam skierowanych do dzieci.

Skąd taka inicjatywa ?  Reklamą dla dzieci interesuję się od około 4 lat, kiedy na świat przyszedł mój syn.  Gdy skończył 2 lata zauważyłam, że żywo reaguje na niektóre reklamy produktów dla dzieci, a niektóre pomimo tego, że są również kolorowe i pełne wesołych dźwięków, zupełnie go nie interesują.

Ponieważ jestem marketingowcem z zamiłowania, zaczęłam głębiej analizować ten temat. Szczególnie interesuje mnie wpływ reklam telewizyjnych, prasowych i internetowych na reakcję dzieci i ich decyzje zakupowe.

Zdrowa marchewka czy kisiel z barwnikami? To pierwszy temat w kategorii Reklama dzieciom, a dotyczy wojny kisielowej:

Przeciwnicy: marchewka kontra barwniki;

Cel pośredni: dzieci;

Cel główny: portfel rodziców.

Kisiel Fisiel

Poniżej fragmenty komunikatu prasowego Delecty:

Fisiel to pierwszy na polskim rynku marchewkowo-owocowy kisiel, przygotowany specjalnie dla dzieci. Łączy zdrowotne wartości odżywczej marchewki ze smakiem soczystych owoców. Dostępny jest w czterech wariantach smakowych: marchewki z bananem, pomarańczą, brzoskwinią lub jabłkiem.

Rozpoznawalnym bohaterem marki (brand hero), stworzonym na potrzeby promocji produktu jest królik Fisiel – obecny na opakowaniach oraz w serwisie internetowym www.fisiel.pl.

Fragment opisu produktu ze strony internetowej Delecty:

Wyjątkowy kisiel o smaku marchewkowo-brzoskwiniowym. Soczyste brzoskwinie z marchewką ? To smak lata przez cały rok!

Czy ten znak zapytania oznacza, że sam producent  wątpi w to, że można zrobić kisiel z marchewki i brzoskwini ?

Reakcja dzieci na Kisiel Fisiel – zerowa. Nie reagują na reklamę, na królika, a serwisem internetowym fisiela były zainteresowane tylko przez 10 minut.

(more…)


Powered by WordPress