KOMPAS ArtStudio dzisiaj jest 21 października 2018
Nyatri

OPAKOWANIE – zaniedbany instrument Marketingu MIX

25 sierpnia 2008, Justyna Muszyńska

Opakowanie pełni nie tylko funkcję techniczną. Oczywiście chroni produkt przed uszkodzeniami w trakcie transportu oraz zabezpiecza przed wpływem niekorzystnych czynników zewnętrznych i wewnętrznych, ale pełni również bardzo ważną funkcję marketingową. Estetyczne opakowanie, z atrakcyjną grafiką oraz odpowiednio wyeksponowanymi informacjami o produkcie, zachęca klientów do kupna produktu.

Wiele firm zapomina o ogromnym wpływie opakowania na decyzje zakupowe klientów, przez co tracą wielu potencjalnych klientów.

Przykładem jest opakowanie napoju sojowego ALPRO SOYA.

Brak wyeksponowanej nazwy produktu

Nazwa produktu nie jest wyeksponowana na opakowaniu. Powinna być umieszczona z przodu opakowania. Grafika na opakowaniu sugeruje, że jest to mleko, a logo ALPRO SOYA sugeruje, że jest to mleko sojowe. Ale klient nie może się domyślać co to jest za produkt. Robiąc szybkie zakupy w markecie, mając do wyboru tysiące produktów, klient wybiera te produkty, które zna lub które zainteresują go swoim opakowaniem. Nikt nie ma czasu analizować opakowania i szukać nazwy produktu. Nazwa powinna być wyraźnie wyeksponowana. A w przypadku analizowanego produktu, nazwa Napój sojowy z wapniem i witaminami o smaku naturalnym jest napisana drobnym druczkiem i umieszczona w górnej części opakowania.

(more…)


Kategorie: Doradztwo

Otagowanie: Tagi:

Jak opakować produkt, żeby dobrze się sprzedawał?

19 czerwca 2008, Justyna Muszyńska

Dystrybutor elektroniki użytkowej zlecił nam przygotowanie opakowania na nowoczesne, hybrydowe akumulatory konsumenckie o nazwie HYBRA+, które planował wprowadzić do swojej oferty sprzedaży.

Zanim przystąpiliśmy do prac projektowych, przetestowaliśmy dokładnie produkt, zbadaliśmy konkurencyjne akumulatory (właściwości, rodzaj opakowania) oraz poznaliśmy oczekiwania naszego klienta.

Akumulatory o nazwie HYBRA+ to połączenie najlepszych właściwości akumulatora i baterii alkalicznych. Ogniwa te są fabrycznie naładowane (tak jak baterie) co sprawia, że można ich używać od momentu nabycia, jednocześnie można je ładować (jak akumulatory) dzięki temu, otrzymujemy idealne źródło energii odnawialnej.

Klient oczekiwał, że opakowanie HYBRY+ będzie się wyróżniało na tle konkurencji, a jednocześnie wskazywało na produkt wysokiej jakości, którego cena będzie wyższa od standardowych akumulatorów konsumenckich.

Najpierw zaprojektowaliśmy logotyp HYBRA+, który miał podkreślać główną cechę nowego produktu, czyli połączenie właściwości akumulatora i baterii alkalicznej:

(more…)


Powered by WordPress