Opakowanie pełni nie tylko funkcję techniczną. Oczywiście chroni produkt przed uszkodzeniami w trakcie transportu oraz zabezpiecza przed wpływem niekorzystnych czynników zewnętrznych i wewnętrznych, ale pełni również bardzo ważną funkcję marketingową. Estetyczne opakowanie, z atrakcyjną grafiką oraz odpowiednio wyeksponowanymi informacjami o produkcie, zachęca klientów do kupna produktu.
Wiele firm zapomina o ogromnym wpływie opakowania na decyzje zakupowe klientów, przez co tracą wielu potencjalnych klientów.
Przykładem jest opakowanie napoju sojowego ALPRO SOYA.
Brak wyeksponowanej nazwy produktu
Nazwa produktu nie jest wyeksponowana na opakowaniu. Powinna być umieszczona z przodu opakowania. Grafika na opakowaniu sugeruje, że jest to mleko, a logo ALPRO SOYA sugeruje, że jest to mleko sojowe. Ale klient nie może się domyślać co to jest za produkt. Robiąc szybkie zakupy w markecie, mając do wyboru tysiące produktów, klient wybiera te produkty, które zna lub które zainteresują go swoim opakowaniem. Nikt nie ma czasu analizować opakowania i szukać nazwy produktu. Nazwa powinna być wyraźnie wyeksponowana. A w przypadku analizowanego produktu, nazwa Napój sojowy z wapniem i witaminami o smaku naturalnym jest napisana drobnym druczkiem i umieszczona w górnej części opakowania.
