KOMPAS ArtStudio dzisiaj jest 23 czerwca 2017
Nyatri

Zdrowa marchewka czy kisiel z barwnikami?

27 października 2008, Justyna Muszyńska

Reklama dzieciom

Postanowiłam utworzyć na naszym blogu nową kategorię: Reklama dzieciom, gdzie umieszczać będę moje spostrzeżenia na temat jakości i skuteczności reklam skierowanych do dzieci.

Skąd taka inicjatywa ?  Reklamą dla dzieci interesuję się od około 4 lat, kiedy na świat przyszedł mój syn.  Gdy skończył 2 lata zauważyłam, że żywo reaguje na niektóre reklamy produktów dla dzieci, a niektóre pomimo tego, że są również kolorowe i pełne wesołych dźwięków, zupełnie go nie interesują.

Ponieważ jestem marketingowcem z zamiłowania, zaczęłam głębiej analizować ten temat. Szczególnie interesuje mnie wpływ reklam telewizyjnych, prasowych i internetowych na reakcję dzieci i ich decyzje zakupowe.

Zdrowa marchewka czy kisiel z barwnikami? To pierwszy temat w kategorii Reklama dzieciom, a dotyczy wojny kisielowej:

Przeciwnicy: marchewka kontra barwniki;

Cel pośredni: dzieci;

Cel główny: portfel rodziców.

Kisiel Fisiel

Poniżej fragmenty komunikatu prasowego Delecty:

Fisiel to pierwszy na polskim rynku marchewkowo-owocowy kisiel, przygotowany specjalnie dla dzieci. Łączy zdrowotne wartości odżywczej marchewki ze smakiem soczystych owoców. Dostępny jest w czterech wariantach smakowych: marchewki z bananem, pomarańczą, brzoskwinią lub jabłkiem.

Rozpoznawalnym bohaterem marki (brand hero), stworzonym na potrzeby promocji produktu jest królik Fisiel – obecny na opakowaniach oraz w serwisie internetowym www.fisiel.pl.

Fragment opisu produktu ze strony internetowej Delecty:

Wyjątkowy kisiel o smaku marchewkowo-brzoskwiniowym. Soczyste brzoskwinie z marchewką ? To smak lata przez cały rok!

Czy ten znak zapytania oznacza, że sam producent  wątpi w to, że można zrobić kisiel z marchewki i brzoskwini ?

Reakcja dzieci na Kisiel Fisiel – zerowa. Nie reagują na reklamę, na królika, a serwisem internetowym fisiela były zainteresowane tylko przez 10 minut.

(more…)


Zanim wydasz kilka tysięcy na badania rynkowe …

31 lipca 2008, Justyna Muszyńska

Nie wszystkie firmy decydują się na przeprowadzenie badań rynkowych. Powody są różne, ale głównie zniechęca wysoka cena. Jednak badania rynkowe to podstawa działań marketingowych. Bo jak inaczej przygotować kampanię reklamową czy pozycjonować produkt na rynku, jeśli nie wiemy kim jest potencjalna grupa docelowa produktu, jakie są jej gusta i preferencje, czego oczekuje od produktu.

Jeżeli jednak nie chcemy lub nie możemy przeprowadzić badań rynkowych, zastępczym rozwiązaniem jest analiza rozmów prowadzonych na internetowych forach dyskusyjnych. Na forach dyskusyjnych toczą się szczere i bezpośrednie dyskusje na temat produktów. Ludzie rozmawiają o wybranych produktach, markach, opowiadają innym użytkownikom o swoich oczekiwaniach, pragnieniach i doświadczeniach związanych z danym produktem. Jeżeli produkt nie spełnił ich oczekiwań piszą o tym wprost.

Badania rynkowe pozbawione są emocji. Ludzie odpowiadają mechanicznie na pytania ankietera, ich odpowiedzi nie zawsze są szczere, często zdawkowe i nieprzemyślane.

Natomiast dyskusje na forach internetowych to prawdziwa wojna emocji. Ludzie potrafią godzinami dyskutować na temat produktów.

(more…)


Powered by WordPress